Google cambia le metriche di conversione

Google ha annunciato alcune modifiche a Google Analytics 4 per aiutare le metriche di conversione a corrispondere tra Google Ads e Google Analytics. Google rinominerà la conversione precedente in eventi chiave e saranno aggiunti nuovi report sul rendimento delle conversioni multicanale oltre a Google Ads nell’area di lavoro Pubblicità in GA4.

Per creare un’esperienza più semplice e intuitiva nel modo in cui le conversioni vengono misurate e registrate in Google Ads e Analytics, Google sta unificando il modo in cui vengono definite le conversioni.

In precedenza, gli eventi importanti contrassegnati come conversioni in Analytics venivano misurati in modo diverso rispetto a come vengono misurate le conversioni di Google Ads, determinando discrepanze tra Google Ads e Analytics.

D’ora in poi, gli eventi che misurano le azioni importanti per il successo della tua attività saranno chiamati “eventi chiave”. Puoi utilizzare i dati comportamentali dei tuoi eventi chiave per migliorare l’esperienza utente nei tuoi siti web e nelle tue app.

Una “conversione” ora si riferisce a un’azione importante che desideri utilizzare per misurare il rendimento delle tue campagne pubblicitarie e ottimizzare la tua strategia di offerta. Con una definizione allineata di “conversione” in Google Ads e Analytics, ora puoi, per la prima volta, visualizzare metriche di rendimento coerenti basate sulle conversioni sia nei report di Google Ads che in quelli di Analytics.

Evento chiave

Un evento chiave è un evento che misura un’azione particolarmente importante per il successo della tua attività. Quando qualcuno attiva l’evento eseguendo l’azione, l’evento chiave viene registrato in Google Analytics e visualizzato nei tuoi report di Google Analytics.

Qualsiasi evento che raccogli può diventare un evento chiave è sufficiente contrassegnarlo come tale so Analytics. Dopo aver contrassegnato l’evento come evento chiave, puoi vedere quanti utenti eseguono l’azione e valutare le prestazioni di marketing su tutti i canali che portano gli utenti a eseguire l’azione.

Conversione

Una conversione viene creata in Google Ads da un evento chiave di Google Analytics e fornisce un modo coerente per misurare azioni importanti sia in Google Analytics che in Google Ads. Una conversione ti aiuta a migliorare la tua strategia di marketing fornendo conteggi di conversioni coerenti su tutte le piattaforme in modo da poter comprendere e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. A differenza degli eventi chiave, le conversioni sono idonee per le offerte e i report in Google Ads.

Per creare una conversione, identifica un evento chiave che misura l’interazione importante, quindi in Google Ads crea una nuova conversione basata sull’evento chiave di Google Analytics. Dopo aver creato la conversione in Google Ads, i dati di conversione vengono condivisi tra Google Ads e Google Analytics in modo da visualizzare gli stessi dati su tutte le piattaforme.

Se un evento è importante per il successo della tua azienda, puoi contrassegnarlo come evento chiave in Analytics. Quindi, se l’evento chiave è importante per ottimizzare le campagne pubblicitarie e misurarne il rendimento, crea una conversione in Google Ads dall’evento chiave Analytics.

Cosa dovresti fare adesso

Non è necessario eseguire alcuna azione sulla configurazione esistente. Gli eventi chiave vengono creati e segnalati allo stesso modo delle conversioni precedenti in Google Analytics, consentendoti di continuare a evidenziare gli eventi importanti per la tua attività. E quando vuoi indicare che un evento è importante per la tua attività, ora puoi contrassegnarlo come evento chiave.

Se in precedenza stavi esportando conversioni preesistenti da Google Analytics a Google Ads per le offerte, non sarà necessario modificare le conversioni esistenti esportate in Google Ads e non dovrai apportare alcun aggiornamento alla configurazione delle offerte.

Per il momento, se disponi di un account Google Ads collegato, le conversioni Google Ads create dagli eventi chiave di Analytics verranno visualizzate come conversioni nella sezione Pubblicità di Google Analytics.

Per creare nuove conversioni Google Ads in futuro, ora devi creare le conversioni in base agli eventi chiave di Google Analytics all’interno di Google Ads.

Puoi anche continuare ad accedere ai dati storici sulle conversioni come dati sugli eventi chiave, consentendoti di continuare a visualizzare confronti anno su anno. Alle conversioni di Google Ads condivise con Google Analytics, tuttavia, non sono associati dati storici.

Ecco cosa potresti vedere in GA4 che ti avvisa di questo cambiamento.

Le conversioni di Analytics sono state rinominate eventi chiave

Per distinguere le conversioni in Google Analytics da quelle in Google Ads, le prime ora sono chiamate eventi chiave.

Non devi apportare nessuna modifica alla configurazione esistente. Gli eventi chiave vengono creati e inseriti nei report come accadeva in precedenza per le conversioni in Google Analytics.

Se hai un account Google Ads collegato, le conversioni di Google Ads create dagli eventi chiave di Analytics vengono visualizzate come conversioni nella sezione Pubblicità di Analytics.

Google Cambia Le Metriche Di Conversione

Eventi chiave e conversioni

Gli eventi chiave in Google Analytics misurano le interazioni più importanti per la tua attività. Ad esempio, puoi contrassegnare come evento chiave un’azione importante, come un acquisto o l’iscrizione a una newsletter. L’azione verrà visualizzata come metrica degli eventi chiave nei report di Analytics.

Le conversioni possono essere create a partire da eventi chiave per facilitare la misurazione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Queste conversioni vengono condivise tra Google Ads e Google Analytics per generare report coerenti e sono idonee per le offerte in Google Ads.

Google Cambia Le Metriche Di Conversione

Riepilogo degli aggiornamenti

Ecco che cosa vedrai nei report e nelle impostazioni di Analytics:

• Un evento misura una specifica interazione comportamentale sul tuo sito web o nella tua app.
• Un evento chiave è un evento che contrassegni come importante per la tua attività. Gli eventi chiave vengono visualizzati nei report di Analytics, ma non sono idonei per i report o le offerte in Google Ads.
• Una conversione creata a partire da un evento chiave di Analytics è idonea per i report e le offerte in Google Ads e viene visualizzata anche nei report sulla pubblicità di Analytics.

In futuro, la sezione Pubblicità di Analytics includerà nuove funzionalità per gli inserzionisti, tra cui strumenti addizionali e altri report sulle conversioni.

Scopri di più sugli eventi chiave e sulle conversioni

Google Cambia Le Metriche Di Conversione

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